Mercedes-Benz se hisse à la septième place du classement
30 novembre 2023,
Mercedes-Benz a franchi une étape importante dans le classement "Best Global Brands 2023", publié par la société américaine de conseil en marques Interbrand, en se hissant à la septième place des marques les plus précieuses au monde. Cela marque une présence constante dans le top 10 pour la huitième année consécutive, soulignant l'influence et la valeur mondiales soutenues de la marque.
Valeur de la marque et position sur le marché
Lors de l'évaluation de cette année, la valeur de la marque Mercedes-Benz a augmenté de 9 %, atteignant 61,414 milliards de dollars. Cette croissance souligne non seulement l'attrait durable de la marque, mais consolide également son statut de marque automobile de luxe la plus précieuse au monde. Cette progression témoigne de l'évolution stratégique de Mercedes-Benz et de son engagement à intégrer le luxe aux technologies innovantes et au développement durable.
Réorientation stratégique et valeurs fondamentales
Le réalignement stratégique de l'entreprise en 2021 a joué un rôle crucial dans l'affinement de son identité fondamentale. En adoptant la devise "Desire for Iconic Luxury", Mercedes-Benz vise à fusionner son héritage de constructeur automobile de luxe pionnier avec une approche de l'innovation tournée vers l'avenir. Cette approche vise à renforcer l'impact culturel de la marque tout en honorant sa riche histoire. L'objectif primordial est d'être leader à l'ère numérique en proposant des véhicules et des entretiens hautement désirables.
Critères d'évaluation d'Interbrand
La méthodologie d'Interbrand pour évaluer la valeur de la marque repose sur trois critères clés : la performance financière des produits ou services de la marque, l'influence de la marque sur les décisions d'achat des consommateurs et sa force pour garantir les bénéfices futurs de l'entreprise. En étant le premier à introduire une méthode d'évaluation des marques alignée sur la norme ISO 10668, Interbrand établit la série de normes pour une évaluation monétaire précise des marques, garantissant ainsi une évaluation complète et fiable.
La progression de Mercedes-Benz dans le classement "Best Global Brands 2023" reflète l'augmentation de la valeur de sa marque et de son influence sur le marché. L'accent stratégique mis par l'entreprise sur le mélange de son riche héritage avec l'innovation moderne et la durabilité a consolidé sa position de leader dans le secteur de l'automobile de luxe. Le succès continu de la marque dans ces classements souligne son efficacité à s'adapter à l'évolution des demandes du marché tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
